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Criatividade aliada a resultados palpáveis é a base do mercado publicitário.

21 de outubro de 2016

O McDonald’s deixou um alerta às empresas de comunicação do mundo todo quando trocou de agência no mês de agosto. Parece algo corriqueiro, mas tudo leva a uma reflexão sobre o comportamento do mercado em geral: a busca por retornos quantitativos e mensuráveis. A grande mudança foi que, a partir de agora, a empresa vai pagar à agência Omnicom não pelo fator criativo e sim por resultados gerados.

Com o advento do Google Analytics e Adwords, passou-se a valorizar ainda mais aquilo que pode ser entendido como resultado prático, baseado em relatórios de retorno financeiro e não subjetivos, de boas ideias, como se defendia. A história de vender uma campanha baseada no poder de persuasão da agência está ameaçada e esse é um caminho sem volta.

E você, está preparado pra isso?

Leia a matéria completa no Meio e Mensagem.



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