Criatividade aliada a resultados palpáveis é a base do mercado publicitário.
21 de outubro de 2016O McDonald’s deixou um alerta às empresas de comunicação do mundo todo quando trocou de agência no mês de agosto. Parece algo corriqueiro, mas tudo leva a uma reflexão sobre o comportamento do mercado em geral: a busca por retornos quantitativos e mensuráveis. A grande mudança foi que, a partir de agora, a empresa vai pagar à agência Omnicom não pelo fator criativo e sim por resultados gerados.
Com o advento do Google Analytics e Adwords, passou-se a valorizar ainda mais aquilo que pode ser entendido como resultado prático, baseado em relatórios de retorno financeiro e não subjetivos, de boas ideias, como se defendia. A história de vender uma campanha baseada no poder de persuasão da agência está ameaçada e esse é um caminho sem volta.
E você, está preparado pra isso?
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