“Dê seus pulos. Pague a passagem” é a campanha criada pela W para o Sindicato das Empresas de Transporte de Passageiros do Espírito Santo (Setpes). O objetivo é combater a evasão de receita no transporte público de Vitória, que traz prejuízos de R$ 8 milhões por ano ao sistema.

O trabalho da W envolveu propaganda, ações nas redes sociais e a divulgação por meio da imprensa. As peças alertam para a importância do ato de pagar a passagem: além de ele sustentar o sistema, que não possui subsídios governamentais, dar calote é crime, previsto em lei. A evasão também se dá por meio do uso indevido dos cartões de gratuidade e carona nos ônibus, pontos que também foram abordados na campanha.